IV Международный конгресс по цвету

Российская академия художеств, Институт научной информации по общественным наукам (ИНИОН РАН)

Москва, 25 сентября 2025 года

Пленарное заседание «Цвет в дизайне. Философия цвета»

Доклад "Влияние колорита человека на его индивидуальный стиль и личный бренд: методика и практика"

Одним из механизмов восприятия и интерпретации цветовой информации в культурном ландшафте является визуальная ассоциация набора цветов с палитрой оттенков определённой исторической эпохи, географического пространства, этноса, художественного стиля. От этого общего контекста переходим к населяющим его персонажам.

Цветотип, колорит является одной из ведущих характеристик внешности человека, элементом формулы стиля. Анализ палитры природных оттенков помогает осознанному поиску и формированию уникального неповторимого стиля человека. Особенности колорита позволяют определить стилевой типаж и предложить образное решение, наиболее точно описывающее специфику индивидуального стиля в части экстерьера.

Соответствующая методика разрабатывается в России в сфере искусства, моды, дизайна с 2010-х годов историком искусства, кандидатом искусствоведения, автором метода глубинного восприятия искусства Любовью Михайловной Поповой, автором методики аутентичной стилистики, имидж-стилистом Ольгой Петровной Меньшиковой, выпускниками образовательных программ «Искусство. Новое восприятие» и «Основные образные решения». Методика применяется в образовательных программах Студии развития творческих способностей, Школы образных решений IDEA-CLASS, Британской высшей школы дизайна. Мой авторский вклад в развитие методики связан:

• с интерпретацией влияния колорита человека на его индивидуальный стиль и личный бренд;
• с анализом цифрового следа участников образовательных и консалтинговых программ, социокультурных проектов по эстетике, стилю, моде, дизайну, креативным индустриям;
• с построением модели и разработкой цифрового профиля стиля человека, включающей такую качественную характеристику как колорит;
• с развитием и продвижением уникальной культурной практики как результата интеллектуальной деятельности.

Методика и практика работы с цветом основывается на следующих принципах:

1. Базируясь на теории искусства, анализируем колорит и линейность внешности человека;
2. Основываясь на этих характеристиках, вспоминаем и воссоздаём культурную историю цвета. Опираемся, в том числе, на большие исторические стили. Определяем, относим к стилевому типажу мир человека – историческое время и пространство, лежащее в основе восприятия его внешности;
3. Подбираем точную эстетическую метафору этого мира – образное решение;
4. Визуализируем цветовую палитру мира с помощью атмосферных коллажей;
5. Реализуем образное решение в материале. Находим примеры воплощения образных решений в современных изделиях высокой моды и дизайна. Проявляем образность через цвет ткани, принта, декора, одежды, обуви, аксессуаров.

В докладе будет проиллюстрировано теоретическое и практическое значение методики, проанализированы примеры участников консалтинговых и образовательных программ, предпринимателей сферы креативных индустрий, для кого колорит внешности как характеристика индивидуального стиля важен для профессионального высказывания, создания личного бренда, продвижения творческих продуктов и услуг, идентификации с целевыми аудиториями, позиционирования в профессии и сообществе.

Мою коллекцию уникальных примеров работы с колоритом человека составляют решения для:

• студентов-бакалавров Школы дизайна Факультета креативных индустрий Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» - участников образовательной программы «Эстетический интеллект: как найти индивидуальный стиль и создать личный бренд»;
• участников программы дополнительного образования «Стиль серебряного возраста» Серебряного университета Московского городского педагогического университета и проекта Правительства Москвы «Московское долголетие»;
• участников профессиональных сообществ «Гильдия мастеров прядения и современного ткачества» и «На страже отелей»;
• участников творческих мастерских проекта «Из тряпья золото» музея-лаборатории «Шёлковая фабрика» Коломенского центра познавательного туризма «Коломенский посад»;
• физических лиц, обращавшихся ко мне за профессиональным консалтингом по разработке и реализации индивидуального стиля и созданию личного бренда.

В каждом представленном случае человек проживал индивидуальный эстетический опыт восприятия цвета, понимания личных предпочтений, возможностей гармоничного и правдивого самовыражения своего подлинного стиля, его влияния на самореализацию в жизни и профессии.