Пятый Петербургский международный культурологический симпозиум

«Культурология в пространстве гуманитарного знания»

Санкт-Петербург, Санкт-Петербургский государственный университет, 16 октября 2025 года

Секция «Междисциплинарные исследования цифровой культуры»

Доклад "Цифровой профиль и стиль предпринимателя в сфере креативных индустрий"

Аннотация. В статье проанализированы социокультурные эффекты, которые возникают в результате взаимовлияния технологического тренда на цифровизацию (управление на основе данных) и социокультурного и экономического тренда на формирование сферы креативных (творческих) индустрий. Взаимосвязь трендов прослежена в контексте личного и профессионального развития человека и обретения им индивидуального стиля в жизни и профессии.

Ключевые слова. Цифровизация, креативные индустрии, предпринимательство, личное и профессиональное развитие, эстетика, индивидуальный стиль, личный бренд, цифровой профиль

"Digital profile and style of a creative industries entrepreneur"

Abstract. This article analyzes the socio-cultural effects as a result of the mutual influence of technological trend «digitalization (data-based management)» and socio-cultural and economic trend «formation of the creative industries sphere». Relationship between trends analyzed in context of personal and professional development and creation of individual style in life and profession.

Keywords. Digitalization, creative industries, entrepreneurship, personal and professional development, aesthetics, individual style, personal brand, digital profile

Практика иллюстрирует, что инновации рождаются преимущественно в междисциплинарном пространстве, на пересечении разных сфер жизни и предметных областей. В докладе и статье я проанализирую социокультурные эффекты, которые возникают в результате взаимовлияния двух длинных мировых трендов: технологического тренда на цифровизацию (управление на основе данных) [1] и социокультурного и экономического тренда на формирование сферы креативных (творческих) индустрий [7]. Взаимосвязь будет прослежена в контексте личного и профессионального развития человека и обретения им индивидуального стиля в жизни и профессии.

Тенденция на оформление сферы креативных индустрий, на приобретение ей современных очертаний имеет множество практических проявлений. Наиболее важными из них, с моей точки зрения, являются:

• актуализация гуманитарной технологии социокультурного проектирования [6] и процессов регионального культурного развития;
• оформление новых креативных и управленческих практик;
• формирование проектных команд, профессиональных и предпринимательских сообществ на общих ценностных и эстетических основаниях;
• появление новых креативных продуктов и услуг с уникальными эстетическими характеристиками, индивидуализированных и кастомизированных под запросы конкретных людей;
• реализация прикладных решений в сфере интеллектуальной собственности применительно к материальным и нематериальным продуктам креативных индустрий.

Тенденция на цифровизацию (управление на основе данных) находит выражение:

• в развитии инструментов сбора, анализа, принятия решений на основе данных об индивидуальном стиле человека;
• в разработке цифровых платформ индивидуального личного и профессионального развития на основе данных, включающих сервисы самодиагностики, цифрового профиля, построения индивидуальной траектории развития, целеполагания, рекомендательной системы по траекториям развития, цифрового контента, сбора и анализа цифрового следа, анкетирования и проведения опросов и рефлексии, профессиональных партнёров и сообществ в личной экосистеме, биржи компетенций, рейтингования поставщиков услуг, проектной деятельности, сотрудничества в рамках единой цифровой и креативной повестки, внутриплатформенной коммуникации, сертификации, обработки персональных данных, синхронизации с поставщиками контента, лабораторий по отработке бизнес-гипотез.

В 2021 году я начала предпринимательскую деятельность в сфере эстетики и стиля и, на основе потребностей и запросов целевой аудитории, определила продуктивные форматы: консалтинг, образовательные программы, управление проектами, аналитика и исследования. Моя основная деятельность связана с развитием эстетического интеллекта человека. Вспомогательной деятельностью и сквозным процессом для разных целевых аудиторий является сбор, анализ и интерпретация данных:

• о ключевых характеристиках, описывающих индивидуальный стиль человека;
• о фактах и результатах развития человека в контексте эстетики и стиля.

Площадками сбора данных стали мои консалтинговые и образовательные программы. Источниками данных – результаты самообследований, запросы на индивидуальный контент, учебные задания, цифровой след мероприятий, технические задания на проекты, описания продуктов и целевых аудиторий, анкеты-опросники, глубинные интервью, рефлексия и отзывы клиентов.

Постепенное накопление данных привело к их структурированию и формированию цифрового профиля предпринимателя (действующего лица, антрепренёра – entrepreneur) в сфере креативных индустрий. Профиль включает:

• характеристики, связанные с индивидуальным стилем человека (эстетические и личностные);
• характеристики, связанные с мышлением, коммуникацией, деятельностью в креативных индустриях и опытом личного и профессионального развития.

Цифровой профиль представляет собой срез на данный момент, текущий портрет человека, который помогает самоопределению, осуществлению шага ближайшего развития, построению индивидуальной стратегии, самореализации в жизни и профессии, реализации жизненного предназначения.

Разработку и апробацию модели цифрового профиля предпринимателя в сфере креативных индустрий, отработку гипотез о его структуре я начала с собственного примера и анализа личного опыта. Как инженер-системотехник по базовому образованию и специалист по работе с большими человеко-машинными системами выбрала для моделирования такое средство формального описания как граф. С его помощью предельно подробно описала свою предпринимательскую деятельность, её смысловые составляющие и определила потенциальные точки инноваций и максимальных социокультурных эффектов для отдельного человека, сообщества, проектной команды, бизнеса.

Рис. 1. Граф индивидуального и личностного развития предпринимателя в сфере креативных индустрий

В моём индивидуальном случае наивысшим потенциалом обладают следующие зоны развития (вершины графа), возникающие на пересечении максимального количества рёбер графа:

Дальнейшее исследование и моделирование цифрового профиля и стиля предпринимателя в сфере креативных индустрий проводилось на экспериментальных группах:

• студентов-бакалавров Школы дизайна Факультета креативных индустрий Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» [13] - участников образовательной программы «Эстетический интеллект: как найти индивидуальный стиль и создать личный бренд» [10];
• студентов и наставников – участников проектно-образовательного интенсива «Труба экспертов» [12] Университета 2035 Национальной технологической инициативы [2];
• участников программы дополнительного образования «Стиль серебряного возраста» [11] Серебряного университета Московского городского педагогического университета и проекта Правительства Москвы «Московское долголетие»;
• участников профессиональных сообществ «Гильдия мастеров прядения» [4], «Человек, который шьёт» [8], «На страже отелей» [3], женского бизнес-сообщества ZOE [5];
• участников творческих мастерских проекта «Из тряпья золото» музея-лаборатории «Шёлковая фабрика» Коломенского центра познавательного туризма «Коломенский посад» [9];
• физических лиц, обращавшихся ко мне за профессиональным консалтингом по разработке и реализации индивидуального стиля и созданию личного бренда.

Конфигурацию цифрового профиля предпринимателя в сфере креативных индустрий хочу продемонстрировать на следующих его существенных сегментах:

1. Сегмент внешней составляющей стиля, описывающий такие характеристики, как:

• цветотип (колорит);
• тип лица;
• линии в лице;
• тип фигуры;
• нюансы фигуры;
• стилевое направление, типаж;
• образное решение.

2. Сегмент самоопределения, описывающий следующие характеристики:

• самоидентификация и позиционирование в моменте на старте входа в деятельность или в точке переосмысления деятельности;
• страновая и региональная принадлежность;
• направление и специализация в сфере креативных индустрий;
• облако смыслов;
• эстетические предпочтения;
• авторитеты среди людей-брендов в креативных индустриях;
• значимые качества личности;
• главные черты индивидуального стиля (самоанализ);
• эстетические характеристики, определяющие индивидуальный стиль (мнение партнеров и целевой аудитории);
• содержание личного мастерства.

3. Сегмент целеполагания, визуализирующий следующие характеристики:

• запрос на развитие, профессиональная или личная цель;
• собственные творческие продукты;
• целевая аудитория, которой нужен/полезен/ценен творческий продукт;
• основания для построения личного бренда;
• стратегия найма или предпринимательства;
• предпочтение индивидуальной работы или сотворчества, кооперации.

4. Сегмент самореализации, фиксирующий и отражающий следующие значимые характеристики:

• эстетические инструменты самореализации и развития;
• результаты и главные социокультурные эффекты развития;
• потенциальные характеристики следующего шага развития.

Рис. 2. Пример структуры сегмента самореализации. Эстетические инструменты самореализации и развития

Рис. 3. Пример наполнения сегмента результатов и социокультурных эффектов развития качественными данными

Анализ взаимовлияния технологического тренда на цифровизацию (управление на основе данных) и социокультурного и экономического тренда на формирование сферы креативных (творческих) индустрий в контексте личного и профессионального развития человека и обретения им индивидуального стиля в жизни и профессии позволило получить значимые практические результаты:

• разработать актуальные и удобные цифровые сервисы для нахождения и понимания характеристик предпринимателя в сфере креативных индустрий, описывающих его стиль. В том числе, сервис цифрового профиля;
• выявить характеристики человека, которые определяют его личный и профессиональный стиль;
• на этой основе построить классификацию атрибутов культур, в которых участники сферы креативных индустрий могут наиболее точно и эффективно решить задачи самоопределения, самореализации и развития;
• в контексте экономического и социокультурного развития описать, оцифровать и предложить рынку модели корпоративных культур и культур сообществ, которые позволят сформировать гармонично настроенные и слаженные коллективы, где возможно самораскрытие и проявление личного и профессионального, где человек чувствует личный комфорт и удовольствие от деятельности. Это модели изменений и стратегии воспроизводства и развития индивидуализированной деятельности в сфере креативных индустрий, которые позволяют предпринимателям включаться в широкие экономические и производственные цепочки, в систему разделения труда, снижать порог входа предпринимателей в новую творческую отрасль, привлекая в креативную экономику новые профессиональные ресурсы.

Список использованных источников:

1. Digital economy trends 2025: сайтURL: https://dco.org/wp-content/uploads/2024/12/Digital-Economy-Trends-2025.pdf. (дата обращения: 21.06.2025)
2. Автономная некоммерческая организация «Университет Национальной Технологической Инициативы 2035»: сайт URL: https://www.2035.university. (дата обращения: 21.06.2025).
3. Бизнес-клуб отельеров «На страже отелей»: сайт URL: https://hotelbusiness.club. (дата обращения: 21.06.2025).
4. Гильдия мастеров прядения и современного ткачества: сайт URL: https://vk.com/russianspinners. (дата обращения: 21.06.2025).
5. Женское бизнес-сообщество ZOE: сайт URL: https://vk.com/zoewomenclub. (дата обращения: 21.06.2025).
6. Зуев С.Э. Социально-культурное проектирование. Ижевск: ТЦ «Альтернатива», 2003. 156 с.
7. Исследование трендов креативных индустрий: сайт URL: https://creativeresearch.ru. (дата обращения: 21.06.2025).
8. Клуб о швейном бизнесе «Человек, который шьёт»: сайт URL: https://sewing-man.com. (дата обращения: 21.06.2025).
9. Конкурс на участие в творческих мастерских проекта «Из тряпья золото» Музея-лаборатории «Шёлковая фабрика»: сайт URL: https://silkfactory.ru/o-proekte-iz-tryapya-zoloto. (дата обращения: 21.06.2025).
10. Образовательная программа «Эстетический интеллект: как найти индивидуальный стиль и создать личный бренд»: сайт URL: https://design.hse.ru/vars/408. (дата обращения: 21.06.2025).
11. Программа дополнительного образования «Стиль серебряного возраста» Серебряного университета Московского городского педагогического университета и проекта Правительства Москвы «Московское долголетие»: сайт URL: https://su.mgpu.ru/program/intellektualnyj-klub-zdorove-krasota-stil-krasota-i-stil. (дата обращения: 21.06.2025).
12. Проектно-образовательный интенсив «Труба экспертов» Университета 2035 Национальной технологической инициативы: сайт URL: https://pt.2035.university/accelerator/454. (дата обращения: 21.06.2025).
13. Школа дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»: сайт URL: https://design.hse.ru. (дата обращения: 21.06.2025).